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Entre las actividades que han tenido lugar, se encuentra la presentación del XI Congreso de Marketing Turístico de La Subbética (TRAMA 2015), degustaciones de licores y dulces navideños de Rute y pasacalles a cargo de la Asociación Cultural Zambomba "Los Segaores" de Luque.
Representantes de la comarca y de la provincia, junto a técnicos de turismo de los municipios, así como empresarios del sector se han dado cita en Tierra Adentro 2015, Feria de Turismo Interior de Andalucía y una de las más importantes de España. Escaparate consolidado y representativo de las posibilidades que la Comunidad Autónoma ofrece al turismo rural, tanto a los empresarios como al visitante de interior.
Tierra Adentro es más que una feria comercial, es una muestra de todo lo que compone y enriquece al turismo de interior, la atracción del medio natural, alojamientos ubicados en lugares encantadores, personas que disfrutan trabajando en un sector que reporta gratas satisfacciones, la personalísima visión de la población local que muestra lo mejor de su vida cotidiana. Una feria cercana y atractiva, innovadora y participativa, moderna y profesional.
Esta XIV edición de la feria, considerada como "escaparate del turismo interior en Andalucía", ha superado, según sus organizadores, el reto que tenía de superar los 12.000 visitantes (cifra del año 2014), estando cerca de los 13.000 asistentes en este 2015. Según ha explicado el presidente de Ferias de Jaén, Ángel Vera, "el buen desarrollo de esta XIV edición de Tierra Adentro demuestra que el sector del turismo de interior está remontando", indicando también que en torno a un 20% de las personas que viajan a Andalucía, eligen el turismo de interior que, según Vera "cobra fuerza frente al indiscutible destino de sol y playa".
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